Olivia Blazevic，Candlefox 内容营销经理

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Olivia Blazevic

向微观形式倾斜
现在，我们已经准备好在生活中拥有简短而有意义的内容了。内容营销的重点在于激励人们并赋予他们价值：因此，如果我们的目标是在用户需要时为他们提供价值，那么我们就需要开始思考微内容。有时甚至可以做得更少。

想想这如何应用于视频：YouTube 现在正在成为一个搜索引擎，越来越多 whatsapp 号码 的人习惯于在那里搜索信息。所以我认为每篇博客文章都应该变成一个短视频。

Aazar Ali Shad
Aazar Ali Shad，Userpilot 增长主管
不要直接谈策略
内容营销策略和形式多种多样，渠道也可能变化，但有些东西永远不会改变——这些才是你需要集中精力的地方。请遵循以下三个步骤：

从诊断阶段开始，了解你的目标受众是谁，你想通过你的内容为这些受众解决什么问题，并明确你面临的挑战或机遇。
进入策略阶段，你将定义面向受众的整体策略。
最后，你将制定具体的策略来实施你的策略。这些策略在 2021 年可能与 2015 年有所不同，例如“我们应该专注于 SEO 和长篇内容”或“我们应该做 Instagram 快拍”。
诊断先于策略，策略又先于策略。但很多时候，我们内容营销人员会直接采用这个策略（因为它很有趣），而忽略了前两个步骤。我们可能会幸运地获得暂时的成功，但这并非一种可靠且可重复的营销方式。原因有二：